Après Fenty Beauty en 2017, Fenty Skin en 2020, et Fenty Fragrance en 2021, Rihanna s’est imposée dans le secteur du capillaire avec Fenty Hair. “La coiffure est quelque chose de très personnel pour moi. Mes coiffures ont marqué mon évolution et mon épanouissement au fil des ans, c’est pourquoi lancer Fenty Hair me tenait tant à cœur”, confiait d’ailleurs la chanteuse et entrepreneuse à propos de ce nouveau lancement.

Créée en collaboration avec des Global Stylists, une équipe interne d’experts en recherche et développement et de chimistes, toute la collection composée de neuf produits de soin et de coiffage a été élaborée sur la base de la même éthique fédératrice de “Beauté Pour Tous”. “Il était essentiel de créer une gamme de produits faciles à utiliser quel que soit le type de cheveux, avec une fonction réparatrice à chaque étape et qui puisse répondre à mes besoins”, développe encore Rihanna.

La collection Fenty Hair qui comprend un shampooing, deux après-shampooings, un soin, quatre produits coiffants et un accessoire, repose sur la technologie Replenicore-5, un complexe exclusif et un puissant mélange d’acides aminés, de protéines et d’antioxydants, testés cliniquement pour réparer, renforcer, hydrater, lisser et protéger les cheveux.

“Intégrée à chaque produit Fenty Hair, la technologie Replenicore-5 comprend cinq ingrédients puissants : Groseille des Barbades, Extrait de Jacquier Recyclé, Protéine Végétale Hydrolysée, Extrait de Thé Vert et Acides Aminés, tous gorgés de nutriments reconnus pour fortifier et préserver la santé des cheveux. Ensemble, ces ingrédients forment une boucle de réparation continue. Ils pénètrent le cheveu – réparant les pointes fourchues, hydratant et épaississant les mèches de l’intérieur – pour le renforcer et prévenir les cassures”, souligne encore un communiqué à propos des produits qui sont aussi vegans, sans sulfate et sans silicone. Et parce que tout a été pensé dans les moindres détails, chaque formule dégage un parfum raffiné au profil floral chaud et ambré. Entièrement recyclable, la marque a misé sur un packaging au coloris pastel surmonté d’éléments texturés en 3D sur les bouchons, correspondant à chaque étape de la routine.